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让热点营销回归营销

发布时间:2022-11-29 16:04:25 所属栏目:经营推广 来源:
导读:  高考结束的第一个周末,我有点儿羡慕这些考生。

  高考是他们人生的转折点,却成了我们这些营销人的热点。就像网易新闻的吐槽~

  只有你离开学校才知道哪些做不完的作业多简单啊,后来没了老师,没了
  高考结束的第一个周末,我有点儿羡慕这些考生。
 
  高考是他们人生的转折点,却成了我们这些营销人的热点。就像网易新闻的吐槽~
 
  只有你离开学校才知道哪些做不完的作业多简单啊,后来没了老师,没了考试,多难啊~ 每一道题都有正确答案,但在追热点的路上,所有文案策划的孜孜不倦,却总是事倍功半。
 
  对于互联网人,六月是一个忙碌的月份,因为它的节日特别多。从已经过去的儿童节,环境日,芒种,到即将到来的父亲节,端午节,夏至......
 
  我不同意大家所说的热点营销或者节日营销是一波品牌的狂欢,我觉得它更像一场无意义的厮杀,之所以说他无意义,是因为没有赢家。
 
  热点营销是一把双刃剑,很多品牌甚至不知道自己为什么要进入这个战场,或者很多企业只是为了在这个战场露一面混个脸熟,而毫不在意这一亮相是在给自己品牌加分还是在暴露软肋。
 
  好像热点营销追的是否及时成为了企业关注的焦点营销赢家,重在参与成为了初衷。这种“佛性”热点营销,从来没有先审视一下这个热点和自己品牌及产品是否有吻合度与结合点。
 
  我们应该让热点营销回归“营销”。
 
  热点营销服务于整体规划01
 
  优秀的品牌推广从不将热点营销单独剥离,每个阶段需要反复推广哪几个产品卖点或者品牌传播点早已既定。热点营销只是为其整体规划而服务并致力于增加额外流量,除了每年大型的节日热点,其他小的,尤其是突发的热点及八卦,和推广规划不符的,完全可以大胆舍弃与砍掉。
 
  热点营销需要数据分析支撑02
 
  我们回到最原始的出发点,当品牌发布这篇内容,希望得到的是什么?
 
  是受众增加了品牌的好感度,甚至开心的转发分享给了自己的朋友?或是直接增加销量?
 
  反过来,你的受众看到这篇内容希望得到的是什么?
 
  得到知识,获得谈资?心情波动,情感共鸣?或是福利优惠?
 
  这就需要品牌主对用户进行充分调研与分析,对自己的粉丝及潜在用户有深刻的理解。
 
  热点营销依靠头脑风暴03
 
  创意传播本来就是一场赌注,策划和创意人实在不容易,他们每天会想出无数创意,然后被毙掉无数个,即使通过的,1000个里面都不一定有一个被大家所熟知。
 
  这是一场天时地利人和的偶然,就好像我不知道为什么一夜之间小猪佩奇就火了,就好像去年那个“皮皮虾带带我”瞬间成为流行用语,但网友们在用这个流行用语的同时,百度上相关问题问的最多的却是:”皮皮虾带带我”这个是什么梗?这个梗什么意思?是不是很可笑?
 
  结合热点不是为了企业自己YY,创意者图个心里安慰。
 
  热点营销真的蹭不到流量和阅读量,就像我叫刘亮也不能平白无故的吸引流量一样。
 
  这需要大量的积累研究,数据分析,灵光一闪,钱花到位,然后最重要的,好的运气,这一系列多米诺骨牌倒的恰到好处才有可能成功。
 
  今年高考热点的部分营销海报
 
  @ 污的很内涵类
 
  杜蕾斯这类以传播到底还能不能提升销量已不好说,但娱乐精神让这类热成为了更易传播的大众社交货币。毕竟,有调研数据表明,色情永远是最快速最容易提升关注的突破口。没办法,人性的弱点嘛。
 
  @ 车企类
 
  因为卖点差不多,所以难免有所雷同。
 
  @ 简单直接的手机品牌
 
  @ 外卖品牌思考的角度是一样的
 
  @ 其他品牌
 
  以上这些品牌的高考热点结合海报,你喜欢哪个,欢迎留言。或者将你觉得优秀的品牌热点营销的案例发给我~ 有惊喜!
 

(编辑:应用网_常德站长网)

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