春节营销怎么玩？三招实现用户深度沟通
发布时间：2023-01-29 14:35:03 所属栏目：经营推广 来源：
导读： 元宵节一过完，品牌们的春节营销campaign也正式进入了尾声。作为开年第一个营销大节点，春节营销向来是品牌们的必争之地。
不管品牌营销创意和传播手法如何翻新，几乎所有品牌都不约而同地标定同一目标：
不管品牌营销创意和传播手法如何翻新，几乎所有品牌都不约而同地标定同一目标：
|
元宵节一过完，品牌们的春节营销campaign也正式进入了尾声。作为开年第一个营销大节点，春节营销向来是品牌们的必争之地。 不管品牌营销创意和传播手法如何翻新，几乎所有品牌都不约而同地标定同一目标：借势这个全民情感释放的特殊节点，深度沟通品牌目标人群。 在看过了许多主题不一，沟通模式百出的品牌营销案例后，007注意到，今年春节里，品牌们除了“自主创意”之外，更学会了借力——百度营销成为了不少品牌春节战役里的好帮手。 基于对用户关注点与情感需求精准、深刻的洞察，依托丰富的产品生态，百度营销在这一届春节营销大战中，贡献出了三招用户沟通绝技，成功为品牌主们达成了春节大节点下的用户深度沟通目标。相信这些案例，也将为更多品牌在未来的重大节点营销中提供可借鉴的思路。 01 打造多元互动 构建用户主动沟通模式 依托产品生态实现各种春节场景触达后，又该如何进行品牌与目标人群的深度沟通？ 一种就是通过应景、应情的品牌内容由触达到触动。此外，百度还提供了另一种用户可参与的双向沟通模式——品牌互动。 各大平台春节活动花样频出，其中“百度2022好运中国年集卡活动”当属热门，广大用户可以通过参与持续的集卡活动瓜分22亿现金红包。 度小满作为好运中国年活动总冠名，充分玩转集卡红包和团圆红包。两种玩法通过每天邀请用户做品牌任务，再配合社交分享、邀请机制，为度小满积蓄、转化了大量用户外，也保证了在春节长营销周期中，品牌始终能保持高热度、高曝光。 营销 沟通 案例_营销沟通的作用_营销沟通 不仅如此，百度还在春节期间覆盖春节热门检索词汇，聚合春节场景强需求内容，一站式满足春节期间用户服务需求，度小满通过春节主卡植入及年俗彩蛋玩转“春节主会场”，为品牌带来超强曝光，同时为品牌带来显著用户增长。 中国移动同样加入到了这场红包互动中，陪伴用户参与团圆红包分现金，助力用户通过分享及做任务获取更多红包，实现破圈互动。 同时在中国移动与百度APP合作的“黄金一小时”红包互动中，用户在该时间段搜索任意相关词即可触发红包彩蛋，进入移动品牌会场，获取红包，在趣味互动中拉近与用户间的距离。 每年一到春节、国庆等节点上，必定要推出系列活动的王者荣耀，自然不会放过这个聚流沟通的好模式。春节期间集卡分红包的活动，为王者荣耀承接长假期间大流量也献上了一份力。 营销 沟通 案例_营销沟通_营销沟通的作用 不同于前几个品牌的红包战略，“梦之蓝M6+”春节互动创意，聚焦在了明星互动上。百度APP打造了朱亚文彩蛋录屏，结合百度AI语音合成技术，联动朱亚文“邀大家看春晚”送上品牌新年祝福，集中输出“梦之蓝M6+”作为虎年春晚倒计时赞助的品牌印象。 彩蛋页面还设置了社交互动玩法，能让大家定制祝福语。将明星、品牌和个人的祝福，一起分享给亲朋好友。 这些品牌结合春节年俗打造互动内容，在通过社交裂变赢得对大曝光的同时，也在同步以品牌福利、祝福，拉近着消费者与品牌的距离，有效提升品牌用户感知维度、信任度与好感。 更为重要的是，相较于单纯的内容触达，“互动”玩法本身是由用户主动选择的品牌沟通交互，而非由品牌主导的传播。因此，在此过程中，品牌沟通效率更高，效果更佳。 02 深入场景触达 全面覆盖用户春节场景沟通 春节营销和所有重大节点营销一样，几乎所有品牌都在集中发力，各种新春营销信息轮番轰炸线上、线下渠道。 此时品牌想要抢占用户注意力，建立有效沟通，需要解决的第一个问题就是：如何才能穿透繁杂的营销声量场，有效触达品牌目标人群？ 不同于传统快消品牌给出的高举高打的大媒介方案，王老吉和百度联手给出了“围绕春节场景”做营销触达的解题思路。 春节到来前，王老吉与百度旗下的自动驾驶出行服务平台萝卜快跑，在出行场景中玩起了联名，在北京、上海、广州、长沙、重庆五个城市，向线下乘车用户送出定制“新年吉袋“，打造新年仪式感事件，提前营造“出行大吉”的新春氛围，抢占第一波节日热度。 不止如此，王老吉还延续“吉”作为春节期间的标志性文化符号的策略，通过“百度地图+小度在家 +百度APP”三线合一，聚焦用户春节“食、住、行”场景，进行了精准触达，全方位营造“吉祥年”体验。 （编辑：应用网_常德站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
站长推荐
浙公网安备 33038102330457号